Косметика масс-маркет – есть ли польза?

Косметики сегодня много и она есть везде. На полках сетевых ритейлеров, магазинов косметики, у представителей сетевого бизнеса. В маленьких частных магазинчиках и даже на рынках в палатках. Цена и качество отличаются также сильно, как и места продаж.

Предлагаем поговорить о так называемой «масс-маркет» косметике. Это недорогая косметика, которую можно купить почти в любом магазине. На ней компании делают самые большие обороты. Такая продукция выпускается огромными количествами и за счет этого имеет низкую себестоимость. Мы расспросили о нюансах изготовления, состава и пользы такой продукции технолога в области бьюти-индустрии, создателя и экс-коммерческого директора бренда Botanicalife Оксану Дуванскую. Сейчас Оксана является руководителем проекта «ИДИ» и арт-пространства Nadnebom-art.

Масс-маркет косметика

GC — Оксана, расскажите как происходит выход сегмента такой косметики на рынок: от идеи до полки магазина

ОД — Идею предлагает отдел маркетинга, а зачастую даже не одну. В основном это новые линейки или расширение уже существующих новыми продуктами. «Выстреливает», как правило, 1-2 продукта. Утверждается состав, внешний вид, упаковка, этикетка и проводятся испытания. Пробуют крем тестовые группы, если компания большая. Или сами сотрудники, если не очень. Причем тестовые группы могут быть очень незначительны по количеству участников. Затем изготавливается пробная партия и сетевые менеджеры приступают к работе. Иногда, чтобы поставить новый продукт на полку нужно более полугода согласований. И только когда подписаны договоры купли-продажи, где определены четкие количества для каждой торговой точки, производство запускается.

GC — Что же влияет на цену уходовой косметики масс-маркет?

ОД — Во-первых, это состав косметики. Самые известные бренды имеют свои лаборатории. Там технологи смешивают ингредиенты и выводят идеальные формулы. Поверьте, не для увлажнения и защиты, а для минимизации затрат. Ну и чтоб в составе был в минимально необходимом (по документам!) количестве ингредиент, который может увлажнять, подтягивать, сохранять молодость и так далее по списку. Если это документально подтверждено исследованиями и написано в паспорте качества, – смело пишите на этикетке! К слову сказать, в России такие исследования очень дорогие.

Читайте также: Ошибки ухода в уходе за лицом

Также на цену влияет упаковка — тубы, баночки, флаконы, коробочки, этикетки. Если вы гигант, то, скорее всего, у вас в соседнем цеху целая линия по производству флаконов нужной вам конфигурации. Расходы на пресс-форму и инженера оправданы многотысячными тиражами. Но если вы начинающий «парфюмер», то бутылочки обходятся в разы дороже. Цена заставляет отдавать предпочтение тем, что есть в России, или производятся недалеко. Логистика сильно удорожает продукт. В цену косметического изделия также заложен рекламный бюджет. То есть за появление рекламы на билбордах и телевидении, если вы не знали, платит потребитель.

GC — Существует мнение о том, что при производстве косметики, бюджет которой ограничен, в основном используется дешевое сырьё низкого качества. Так ли это?

ОД — Масс-маркет в основном работает с одной и той же базой для кремов. Только добавки в состав косметики разные. Это удобно и дешево. И не всегда хорошего качества. Вообще сегодня косметику может выпустить каждый. Было бы желание. Существуют дешевые базы, как для декоративной, так и для уходовой косметики. Например, покупаете 20 кг базы, добавляете дополнительные ингредиенты (по желанию) и крем готов. Есть компании, которые готовы смешать ваш крем по индивидуальным рецептам. Хоть 5 кг. Или берите оборудование в аренду и мешайте сами. Хороший состав косметики, конечно, так не делаются. В состав натуральной косметики происходит тщательный отбор ингредиентов. Изучается их влияние друг на друга. Для решения разных проблем с кожей используются разные составляющие.

GC — Зачем вообще в косметике используются синтетические ингредиенты?

ОД — Многие ингредиенты, в особенности натуральные, очень сложно добавить в базу и сохранить ее целостность на два-три года, чтобы крем не испортился. Поэтому без консервантов не обойтись. Синтетические компоненты для косметики дешевле, более стабильны и моментально улучшают органолептические качества крема. То есть он становится приятным по консистенции, на ощупь, на запах. В общем, это довольно выгодно и не затратно в финансовом плане. Крем стоит дёшево, хранится долго, приятно пахнет и хорошо ложится. А производитель особых усилий и денег не затрачивает.

Но при изготовлении любого хорошего косметического средства не обойтись без толкового технолога. С этим тоже есть нюансы. Так как косметические ингредиенты только начинают производить в России, работать с ними тоже учатся. Качественное сырье в большинстве своем едет из-за границы.

GC — А какова тогда себестоимость таких продуктов?

ОД — Как уже говорилось выше, база для недорогих продуктов везде одна и та же, и стоит она недорого. Вычтите из цены продута затраты на рекламу, этикетку и упаковку, работу маркетологов и технологов. И вы  получите себестоимость крема, которая окажется крайне низкой из-за дешёвой базы, консервантов и небольшого количества действительно работающих ингредиентов.

GC — Обычно уходовая косметика масс-маркет на упаковке имеет такие надписи как «активно увлажняет», «разглаживает морщины», «интенсивно питает». Каково на самом деле процентное соотношение в такой баночке работающих ингредиентов на количество синтетических консервантов и отдушек?

ОД — Минимальное возможное количество. В каждой компании есть ограничивающая планка – это себестоимость товара. Поэтому дешевый крем только в редких случаях может быть реально полезен. Хотя приятные ощущения на коже возможно оставит.

Несмотря на относительно невысокое качество продукции, масс-маркет необходим. Каждая женщина хочет быть красивой и любимой, старается ухаживать за собой. Мы привыкли верить рекламе, хотим стать лучше. Доступная косметика помогает улучшить хотя бы настроение. В начале своей косметической карьеры, я услышала феноменальную фразу от девушки, которая настойчиво рекомендовала мне купить крем для тела с ярко выраженным ароматом розы. Она мазала им всех в магазине и подставляла под нос баночку, чтобы вы в восхищении не смогли пройти мимо. На мой вопрос, что хорошего этот крем даст моей коже, она через пару секунд ответила, что не знает, что хорошего он принесет. Но точно уверена, что не сделает ничего плохого. Вот так. Главное, чтобы не навредил. Показатель, однако.

GC — А может ли бюджетная косметика вызывать проблемы с кожей?

ОД — В некоторых случаях да. Парабены, которые содержатся в недорогих кремах, способны вызвать раковые заболевания. Причём чем ближе они к началу состава, тем больше этих синтетических веществ в нём содержится и тем вреднее такой крем. Далее следует обратить внимание на наличие минеральных масел, таких как вазелин, силикон, ланолин. Они могут спровоцировать образование чёрных точек. А если у вас проблемная или воспаленная кожа, усугубить эти проблемы.

Масс-маркет косметика — подводим итоги

В заключении стоит сказать, что масс-маркет не всегда плохо. Никто не может обещать вам, что вредных консервантов и парабенов не будет в дорогом креме или что у вас не возникнет аллергии на какой-либо из компонентов люксового крема. Тут всё сугубо индивидуально. Кто-то будет доволен продуктом за сто рублей, а кто-то и от крема за тысячу эффекта не почувствует. Так что цена не должна являться основополагающим фактором при выборе крема. Состав натуральной косметики, даже недорогой, сильно отличается от состава той, о которой мы сегодня говорим. Важно научиться разбираться в ингредиентах, тогда и крем будет приносить не только удовольствие от использования, но и должный косметический эффект.

Спонсоры статьи — производители натуральной бюджетной косметики: