ОДНОРАЗОВАЯ МОДА — А ТЫ СПОНСИРУЕШЬ РАБСТВО И УХУДШЕНИЕ ЭКОЛОГИИ? Медленная мода или экологичная одежда?

Сколько стоит ваша последняя вещь? А если бы вам сказали, что новенькое платье, которое вы наденете раза 3, стоит не 1,5 тысячи рублей, а двадцатичасовые рабочие дни без выходных и сон на бетонном полу двенадцатилетнего мальчика, вы бы его все равно купили? Давайте детально погрузимся в понятия «экологичная одежда» и «медленная мода», и узнаем почему важно знать об этом!

 

 

Рекламщики виртуозно управляют нашим сознанием, заставляя думать, что желание покупать – наше, а не навязанное.

Коллекции сменяют одна другую чуть ли не каждый месяц. Что было модно вчера уже не модно сегодня, и мы покупаем еще и еще, чтобы оставаться в тренде и не чувствовать себя на задворках стильной жизни. И вот мы уже заложники быстрой моды – лучшего друга потребительства и злейшего врага осознанности и экологичности. Хотите вырваться из этого плена? Переходите на сторону устойчивой моды.

 

 Устойчивая мода

Устойчивая мода (Slow fashion) (ее еще называют медленной или зеленой) — осознанное отношение к одежде, при котором вы покупаете вещи реже, но качественнее, носите их максимально долго, а затем либо даете им вторую жизнь, либо сдаете в переработку: то есть, заботитесь об экологии и не гонитесь за трендами.

 

Отказ от излишнего потребления и сиюминутных хотелок купить что-то новенькое и модное – прогрессивный подход к одежде, у которого уже сотни тысяч последователей и их количество постоянно растет.

Это движение появилось в ответ нашим привычкам к «одноразовым» нарядам. Новомодные вещички по доступной цене постоянно обновляются и приучают нас к частым покупкам. В итоге – куча тряпья в шкафу, которое нам не очень-то и нужно. Загляните в свой гардероб: сколько там вещей, которые вы не носите?

 

Стратегия масс-маркетинга гонится за выгодой, не думая ни о природе, ни о рабочих, чьими руками создаются все новые коллекции. Как раз против этого медленная мода и борется.

 

 

А что, собственно, плохого в быстрой моде? Факты есть?

Документальный фильм Эндрю Моргана «Реальная цена моды» рассказывает об обратной стороне фешн-индустрии во всех красках и деталях.

 

Под красивой глянцевой обложкой – социальное неравенство и потребительское отношение ко всему, включая жизни рабочих.  Индустрия моды – богатейший монстр, который почему-то не хочет обеспечить достойные условия труда людям, чьими руками создается и существует. Фильм повествует о том, чего не пишут на ценниках в магазинах одежды: что 97% товара производится с нарушениями трудового законодательства, с использованием детского труда, ненормированного рабочего дня и невообразимо низких зарплат, что периодически выливается в страшные трагедии. Например – обрушение незаконно построенной швейной фабрики в Бангладеш, в результате чего погибло 1129 человек и около 2500 человек пострадало. Там работали люди, которые шили одежду для известных торговых марок.

 

Быстрая мода – источник не только социальных проблем, но и экологических: массовое производство приводит к колоссальным выбросам CO2, загрязнению воды и почв, образованию свалок, где оказывается до 80% одежды.

 

 Загрузка ...

 

Хотите знать какие бренды действительно экоустойчивы, а какие только декларируют свою «зеленость»? Читайте статью Экоодежда: определяем экологичность компании

 

Теперь я знаю, чем быстрая мода хуже медленной, и что мне с этим делать?

Что, срочно избавлять от всех вещей, купленных в обычных сетевых магазинах типа Zara, Topshop, H&M и пр.? Конечно, нет. Ведь главное – осознанность. Бросаться из крайности в крайность и становиться фанатиком устойчивой моды – не лучший вариант. Но делать шаги навстречу осознанному потреблению, безусловно, пора.

 

1. Заручитесь поддержкой

 

Быть осознанным потребителем тяжело, ведь столько красивых новиночек! Ну как нам, девочкам, пройти мимо симпатичной кофточки? Как отказать себе в новой юбочке, когда видела такую же на обложке журнала?! Выход есть! Окружите себя единомышленниками. Если не в реальной жизни, то хотя бы в интернете. Сейчас немало пабликов, посвященных теме осознанного потребления. Есть много устойчивых стилистов и просто экоактивистов. Подписывайтесь, вдохновляйтесь, знакомьтесь, дружите и рассказывайте другим. Не только дурной пример заразителен: сами не заметите, как вам начнут подражать!

 

2. Переберите свой гардероб

 

То, что уже куплено, разумно эксплуатировать как можно дольше. Определитесь, что вы носите, а от чего пора экологично избавиться.

 

 

Куда сдать ненужную одежду?

Одежду в хорошем состоянии можно:

— сдать в магазины типа Second Hand, благотворительные фонды;

— подарить;

— продать на онлайн-площадках типа Avito, Юлы и пр.;

— обменять на своп-вечеринках (от английского swap – меняться). Свопы в России пока только набирают популярность, но это потрясающий способ весело провести время и экологично обновить гардероб;

Если же одежда уже непригодна для дальнейшей носки, можно ее перешить (например, сшить сумку из старых джинсов) или сдать в переработку. Во многих крупных городах есть точки по сбору одежды в переработку. Например, в Москве и Санкт-Петербурге одежду можно сдать сюда.

В регионах с этим сложнее, но погуглите информацию о своем населенном пункте: почти везде есть экоактивисты, которые занимаются сбором вторсырья с последующим его отправкой на перерабатывающие заводы в других городах. 

В этой публикации мы писали, что сдавая вещи на переработку, вы наверняка не сможете быть уверенными, что они не окажутся на свалке!

 

3. Выбирайте одежду из экологичных материалов

 

 

Помните, натуральный не равно экологичный!

Например, хлопок уязвим перед сорняками и вредителями, поэтому на его выращивание затрачивается до 30% инсектицидов и 11% пестицидов из всех, используемых в сельском хозяйстве! Это приводит к загрязнению почв, воды и смертям рабочих: по статистике около 28 000 работников хлопковых полей умирает на производстве.

Кроме этого, на выращивание хлопка затрачивается огромное количество воды. Например, для пошива 1 пары джинсов требуется около 8000 л! Человек столько выпивает за 8 лет! Аральское море – которое когда-то было четвертым по величине озером в мире, сейчас превратилось в пустыню вследствие орошения хлопковых полей.

Еще одна натуральная, но не экологичная ткань – кашемир. Монголия и Китай так нарастили численность кашемировых коз, что это привело к деградации 60% пастбищ, а большие участки земли превратились в пустыню.⠀

 

Как выбрать экологичные ткани для одежды? 

На ваш выбор есть органическое натуральное волокно и ткани из вторсырья (пластика, пищевых отходов и пр.). Давайте разбираться.

 

Среди экологичных материалов есть и привычные натуральные:

 

— органический хлопок

 

При его выращивании не используются химические вещества, что делает его безопасным для рабочих и покупателей, затрачивается меньше воды и энергии. Однако из 25 млн тонн всего хлопка только 1% производится органическим способом, так как это финансово рискованно, и не все фермеры к этому готовы.  ⠀

 

— Лен

 

Не боится насекомых, поэтому его выращивают с применением минимального количества агрохимии и воды. А органический лен выращивается вообще без химикатов.

 

— Рами (крапива)

 

Сорняк, растущий без удобрений и гербицидов. Однако рами сложна в обработке и не пользуется популярностью в России.

⠀

— Хемп (конопля)

 

Прочная, неприхотливая культура, которая не требует большого количества агрохимии и воды.

 

И довольно новые, необычные:

 

— Tencel (тенсель) 

 

Он же Lyocell (лиоцелл) – ткань из чистого дерева!

Производится из древесины эвкалипта. Внешне похож на шелк. Не рвется при намокании, отлично впитывает влагу, отталкивает пыль, гипоаллергенный, дает коже «дышать».

 

— SeaCell Active  

 

Cмесь целлюлозы и морских водорослей. Материал обогащен серебром, что дает ему антибактериальные и противогрибковые свойства.

 

— Modal (модал) 

 

Cоздается из древесины бука без хлора. Удивительно мягкий и гигроскопичный. Микромодал – вариант с более тонким волокном, которое тоньше человеческого волоса в сорок раз!

Тенсель, лиоцелл, модал чаще используют для изготовления постельного белья. Но также применяется в пошиве одежды, обычно в сочетании с хлопком, шерстью и шелком.

 

— Пинатекс (Pinatex)

 

Материал напоминает кожу. Изготавливается из ананасовых листьев. 1 метр ананасовой кожи = 500 листьев с ананасовых ферм, которые обычно просто сжигают.

 

— Orange Fiber (апельсиновая ткань, апельсиновый шелк)

 

Производится из жмыха, который остается после выжимания апельсинового сока.  

 

Ткани производят также из других отходов пищевой промышленности: банановой кожуры, остатков сахарного тростника, подсолнечного жмыха.

 

И совсем инновационные:

 

— Muskin 

 

Грибной кожзаменитель. Конкурирует с полиуретаном — популярным, но неэкологичным кожзаменителем, часто неуместно именуемым «экокожей».

 

— Lab Leather

 

Проект по созданию кожзаменителя из дрожжей.

 

Пока что они не стоят на первом месте в масс-производстве, но тенденции радуют. Крупные сетевые компании (например, H&M, Mango) выпускают коллекции из натуральных тканей, задавая планку остальным производителям и потребителям.

 

 

Экоткань или гринвошинг?

 

Ищите на вещах экомаркировку: GOTS, Fairtrade, Naturtextil, Oeko-Tex, C2C, Bluesign, EU ECOLABLE.

Мы распределили их по строгости требований к изделиям одежды.

 

— GOTS 

 

Самый строгий международный стандарт по органическому текстилю (The Global Organic Textile Standard).

Охватывает переработку, изготовление, маркировку, упаковку, продажу и распределение всего текстиля, в составе которого не меньше 70% сертифицированного органического волокна.

Существуют эквиваленты GOTS с такими же экологическими и социальными требованиями: ECOCERT, ICEA, Soil Association, Naturtextil, JOCA, EKO Sustainable, ETKO.

 

 — «Натуральный текстиль» (Naturtextil)

 

Маркировка изделий из натуральных волокон (максимум с 5% синтетики в составе), выращенных без химии. Сертификат гарантирует сведение загрязнения окружающей среды к минимуму, рациональное использование воды и электроэнергии, надлежащую утилизацию химических веществ.

 

— Fairtrade

 

Сертификат справедливой торговли, на первое место ставящий людей и природу. То есть, подтверждает производство товара без детского и рабского труда, с соблюдением прав человека, безопасности рабочих мест, прозрачности цепи поставок, с назначением обоснованных цен выше стоимости продукции, и заботой об окружающей среде.

 

— EU ECOLABLE

 

Демонстрирует соответствие товара высоким экологическим стандартам на протяжении всего жизненного цикла: от добычи сырья до производства, реализации и утилизации.

 

— Bluesign

 

Этот знак сообщает, что производство соответствует международным критериям безопасности: разумное расходование ресурсов, защита потребительских прав, охрана труда, препятствие выбросу вредных веществ в воздух и воду, безопасность материалов.

 

— Cradle to Cradle (C2C, «От колыбели до колыбели»)

 

Этот сертификат подтверждает использование безопасных для природы и человека материалов, экономичное расходование воды и использование возобновляемых источников энергии, социальную ответственность.

 

— «Экотекс», или «Доверие текстилю» (Oeko-Tex, Textiles Vertrauen)

 

Гарант безопасности для покупателя. Демонстрирует, что материалы нетоксичны. Среди критериев анализа Oeko-Tex: норма pH, наличие тяжелых металлов, формальдегидов и хлорсодержащих веществ, содержание аллергенов и пр.

 

— Carbon Reduction

 

Своего рода публичное заявление производителя об намерении и обязательстве уменьшить углеродный след в течение 2 лет.

 

«Экологичная» одежда из вторсырья или медленная мода? 

Вещи, изготовленные из вторичного сырья, отмечены значком переработки.

Есть марки, которые строят свою основную деятельность на изготовлении одежды из переработанных материалов:

 

• Picture Organic изготавливает широкую линейку одежды (от нижнего белья до зимних курток), аксессуары (ремни, сумки, головные уборы), принадлежности для кемпинга, термокружки и даже книги. Компания активно использует органический хлопок и переработанный пластик (до 85% в составе вещей), трудится над разработкой материалов из растений;

 

• Купальники Koru на 80% состоят из переработанных рыболовных сетей;

 

• Бикини от Aaron Chang на 85-90% состоят из полиэстера, полученного от переработки пластиковых бутылок;

 

• Patagonia, Faherty, Summerlove swimwear, Frencia используют переработанный полиэстер, нейлон, пластик из океана и пляжей.

 

В целом спрос и на одежду и обувь из вторсырья растет.

Даже у популярных сетевых магазинов — Stella McCartney, Nike, H&M, Mango, Levi s, Adidas, Nike, Asics, American Apparel, Topshop, Marks&Spencer, Max Mara — появляются отдельные модели и целые коллекции одежды из переработанного мусора.

 

Усилия этих компаний привлекают внимание потребителей к проблеме экологии, сокращают количество пластиковых отходов, что, безусловно, здорово. Но не решает основную проблему: неосознанное и чрезмерное потребление. Ведь и из вторсырья можно изготавливать новые и новые коллекции, и сгонять рекламой нас на покупку. Кроме того, пока недостаточно изучено влияние таких материалов на здоровье человека. Поэтому концепт медленной моды – пока лучшее, что придумано для того, чтобы фешн-индустрия стала более осознанной. Покупаем реже, носим дольше! Если у вас огромный гардероб, забитый кучей сертифицированных или «пластиковых» шмоток, он не является экологичным. Медленная мода или «экологичная» одежда — а что для Вас важнее?

 

 

Одежда из будущего

Футуристический шаг навстречу сокращению потребления – виртуальная одежда и онлайн-примерочные. Пока что звучит, как привет из будущего, но направление активно развивается и уже в ближайшие годы станет обыденностью, особенно для блогеров. Зачем покупать новые красивые вещи для фотосессий, когда можно использовать цифровой эквивалент?

Среди женщин-геймеров еще 10 лет назад родился запрос на виртуальные наряды. А за время карантина 2020 спрос на них просто взлетел, и многие бренды этим воспользовались: Supreme, Flea Market, Chanel, Dior, Louis Vuitton, 100 Thieves.

Вслед за этим электронные вещи начали перемещаться из онлайн-игр в онлайн-магазины. Сейчас IT-специалисты активно разрабатывают приложения, в которых можно «примерить» одежду перед покупкой.

 

Так, например, осенью 2019 запустили сервис Drest, где можно наряжать моделей в стиле хай фешн, а в ближайшем будущем — приобретать цифровые одеяния для собственной онлайн-версии. Популярность этого приложения в мире за время карантина выросла на 50%.

 

Наряжать свой аватар можно и в приложении Forma.

 

Хотите бесплатную компьютерную примерку? Отправляйтесь на площадку Leela от амстердамского дома виртуальной моды The Fabricant. Даже без специальных знаний возможно создать свой аватар и подобрать «облачные» луки.  

 

У цифрового гардероба многообещающее будущее. Так, например, бренд Tommy Hilfiger с весны 2022 года планирует выпускать виртуальные вещи и исполнять их в физическом варианте только после заказа. Многие шоу-румы тоже переходят в диджитал реальность.

Это классные новости, ведь экослед цифрового предмета одежды составляет 0,1 экологического следа обычной вещи. Это объясняется отсутствием отходов, транспортировки и возврата вещей, которые часто покупаются ради единственной фотографии.

 

Возможно, виртуальный гардероб станет частью повседневной жизни еще не скоро, но вот тренд на осознанное потребление и устойчивую моду уже здесь. Будьте в тренде: покупайте только необходимое, ищите экологичные ткани и одежду с экомаркировкой, утилизируйте вещи экологично.

 

Достаточно ли мы осознанны в своем потреблении? Не поддерживаем ли нечеловеческие условия труда? Заботимся ли о природе? Сокращаем ли свой мусорный след? Или внешность, яркий фантик заменяет душу и добро? 

 

Вспоминайте эту статью, когда рекламщики в следующий раз попытаются внушить вам, что жизнь без новой шмотки будет хуже. Нас наполняют не вещи, а дела.

 

Напишите в комментариях насколько вам была интересна тема «Экологичная одежда или медленная мода». Хотите еще статьи на эти темы? Автор подготовила перечень ссылок, где принимают одежду в Питере и Москве. Ищите его в комментариях!

Автор публикации: Пушкарева Екатерина Владимировна, экоактивист