Бытовая химия в России. Разберемся, где экобренд, а где гринвошинг?

Кто читает нас давно, знает, что мы всегда следим за экологичными инициативами, поддерживаем инновационные проекты добросовестных производителей и не щадим гринвошеров.

Ситуация, когда производитель намеренно скрывает полный состав средства, встречается очень часто и наводит на тревожные мысли. Особенно много гринвошинга встречается именно среди брендов бытовой химии.

Содержание

• 1 Чистая Польза
• 2 Wonder Lab
• 3 Rossinka
• 4 Интервью с компанией Rossinka
• 5 Вывод

Обманчивую бытовую химию можно встретить не только на прилавке ближайшего магазина, но также и в экомире. Есть ряд производителей, которые специально вводят своих потребителей в заблуждение и выдают свою продукцию за экологичную. Чаще всего не полностью, не точно или в размытых формулировках указывают: отдушки, ПАВ, консерванты.        

Первые признаки бренда-гринвошера:  

• Использует компоненты, запрещенные международными экостандартами. 
• Умышленно не указывает полный состав на этикетке. 
• Не расшифровывает составы или отдельные компоненты по INCI.

Пока одни бренды продолжают громко кричать о натуральности своей продукции при скрытых составах, другие производители делают шаг в сторону открытости и честно показывают на упаковке, что внутри их продукции.⠀

Сегодня мы хотели бы рассказать о многими знакомых российских производителях бытовой химии, которые заявляют о своей экологичности!

Так ли это на самом деле?⠀

Можно ли им верить?

Как развивается российский рынок бытовых компаний? 

Чистая Польза

Основной упор в стратегии продвижения марка делает на важности темы пластиковых отходов, стараясь всеми силами привлечь каждого к повторному и многоразовому использованию пластиковой тары.

Компания затрагивает актуальность концепции повторного использования пластиковой тары и ее сокращения в потреблении в целях заботы о нашей экологии. 

Для этого производитель поддерживает различными акциями и скидками тех, кто повторно использует пластиковую тару.  Также совместно с компаниями по переработке вторсырья следит за тем, чтобы собранное вторсырье уходило на переработку, а не сжигалось. 

Политика компании заключается в предоставлении потребителям продукции, минуя переплаты за дорогостоящую упаковку, услуги дистрибьюторов и прочие расходы, влияющие на конечную цену для потребителя.

Что заявляет бренд о себе?

“Чистая польза — первая в России ЭКО бытовая химия в розлив.

Продукция, представленная в нашем магазине имеет экологические сертификаты и не содержит: хлор, искусственные ароматизаторы, нефтехимические компоненты не оказывает вреда окружающей среде не тестируется на животных.”

На первый взгляд складывается впечатление, что марка в самом деле экологичная и натуральная. Но мы-то с вами знаем, что одним словам и обещаниям верить нельзя.

Давайте взглянем на состав и на экологический сертификат, о котором заявляет производитель!

Взглянув на состав, можно заметить, что на официальном сайте он указан далеко не по INCI. Не указаны тензиды (ПАВ), а также консервант. За такими общими формулировками могут скрываться как растительные, так и синтетические компоненты нефтехимического происхождения.

При личном обращении бренд частично раскрывает состав некоторых ингредиентов:

“Состав ПАВов, они же тензиды: 

Диэтаноламид — обладает загущающим действием, пеностабилизирующий, снимает раздражение, состоит из жирных кислот природного масла, то есть растительный. Трилон — это хелат, усовершенствованный пав, 100% биоразлагаемый, отвечает за расщипление жиров.”

Почему же марка не прописывает на официальном сайте то, что высылает по запросу покупателей?

“А Вы разве не знаете что по INCI необходимо проходить аудит каждый год? Я хочу, чтобы моя продукция была доступна, а не платить по несколько миллионов каждый год.”

Такой ответ от представителя бренда вызывал у нас некоторое недоумение, ведь другие компании не платят за то, что указывают свои составы по INCI.

А теперь давайте разберемся, что такое Диэтаноламид и Трилон в в составе средства? И так ли безопасны эти компоненты?

Диэтаноламид (DEA) — ПАВ, эмульгатор, загуститель, стабилизатор эмульсии, для образования и устойчивости пены. Используется при производстве шампуней, мыла, косметики для лица и волос. Аллерген. Токсичен. Возможно является канцерогеном.

Трилон (EDTA) — хелатирующий компонент, усиливает действие консерванта, комплексообразователь, улучшает пенообразование. Увеличивает проницаемость кожи. Может вызывать раздражение кожи.

Оказывается, все не так гладко в составе средств, как рассказывает о нем производитель!

Бренд заверяет:

“В составе всех наших продуктов используются только биоразлагаемые и органические компоненты, безопасные для человека и окружающей среды.”

И в подтверждении своих слов бренд прикрепляет сертификат … соответствия!

Но данная маркировка не дает гарантию натурального и экологичного состава!

Она означает, что в течение всего жизненного цикла товара (при производстве, транспортировке, хранении, использовании, утилизации) риски ущерба для окружающей среды минимизированы по сравнению с аналогичными товарами. 

К качествам самих продуктов — к тому, насколько они полезны, натуральны и безопасны именно для потребителя – данная маркировка никакого отношения не имеет!

Какие маркетинговые уловки еще используют производители, чтобы выдавать свою продукцию за натуральную и экологичную, вы можете ознакомиться в статье.

Wonder Lab

 

Отличительная черта компании — инновационная и уникальная формула на основе  компонента Biomicrogel, который не нарушает экосистему водоемов и не содержит агрессивных компонентов. Упаковка производится из многоразового материала, флакон можно сдать на переработку. 

Принцип действия нового компонента прост: он обволакивает грязь, заключая ее в капсулы, а затем полностью смывается водой. Технология Biomicrogel снижает жесткость воды и препятствует повторному осаждению загрязнений на поверхности. После использования частицы биоразлагаются на 98% за 24 часа.

Сегодня создатели бренда разрабатывают новые способы очистки воды на предприятиях, участвуют в ликвидации аварийных разливов нефти и выпускают линейку экосредств для дома.

Как себя позиционирует бренд: 

“WONDER LAB — молодой бренд инновационных и безопасных моющих средств, созданных из овощей и фруктов. Главное действующее вещество во всех продуктах — Биомикрогели, частицы полисахаридов из яблок, свеклы и кукурузы. Они не вредят человеку и природе, так как не раздражают кожу и не вызывают заболачивания водоемов.  Биомикрогели позволили отказаться от агрессивных компонентов в составе моющих средств — спиртов, хлора, фосфатов, фосфонатов, синтетических анионных ПАВ, катионных ПАВ и т.д.”

Несомненно, инновации очень важны и нужны, но не стоит забывать и о составах. ⠀

Сейчас компания проходит экоаудит для получения европейской маркировки Ecolabel, на одно средство сертификат уже выдан.

Как мы видим, даже у средства с сертификатом Ecolabel состав указан не по INCI. Возникают вопросы к происхождению ингредиентов? Какие ПАВ? Какой консервант?

Да и в других средствах бытовой химии бренда нет полных составов: на вопросы о ПАВ и консервантах, компания либо ссылается на коммерческую тайну, либо уходит от ответа:

“Дело в том, что в экокатегории наш состав нов и инновационен. Годами мы проводим исследования, чтобы найти идеальное соотношение компонентов, которые будут работать в связке с биомикрогелями. Не указывая состав детально, мы защищаем свои разработки.”

Также мы не можем обойти стороной тот факт, что в косметических средствах бренда есть запрещенные компоненты для натуральной и органической косметики: SLES, Cocamide DEA и высокоаллергенные консерванты — Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone. 

Представители бренда заверяют, что в ближайшее время остальная продукция тоже получит сертификацию EU Ecolabel. Однако мы с вами знаем, что маркировки I типа допускают ряд критичных компонентов, запрещенных более строгими сертификаторами для бытовой химии.

Для экомаркировки Ecolabel важна безопасность для окружающей среды на протяжении всего жизненного цикла продукта — начиная с выбора сырья (в нашем случае это продукты вторичной сельхозпереработки) и заканчивая утилизацией использованной упаковки.

Маркировки I типа на данный момент являются действенным инструментом поощрения экологических инициатив в промышленности и помощи потребителям в принятии осознанных решений о покупке. При этом их стандарты допускают ряд критичных ингредиентов для бытовой химии, которые запрещены более строгими экосертификаторами (такими как NCP, NCS, COSMOS, NATRUE, ECOCERT, Ecogarantiе). ⠀

Но для нас важна не только экологическая ответственность предприятий важна, но и по-настоящему экологичный состав продукта!

Мы отталкиваемся от таких экостандартов, как, например, NCP, NCS и CSE, где подразумеваются не только аудит предприятия-производителя и оценка всего жизненного цикла продукта, но и к его составу предъявляются гораздо более строгие и последовательные требования, чем у стандартов экомаркировок I типа.

Более подробно о типах маркировок вы узнаете в статье.

Rossinka

Продукция ТМ Rossinka разработана с учетом миссии компании — “снизить экослед потребителей бытовой химии, сделать моющие средства безопаснее и доступнее”. 

Помимо рецептур из Германии в линии средств Rossinka появились разработки моющих средств российских специалистов. Новые разработки ведущих технологов страны отличаются безопасностью, эффективностью и экологичностью рецептур. За вклад в развитие российской экологичной бытовой химии марка Rossinka многократно отмечена такими наградами, как ChemiCos Product, Хрустальный Лотос и др.

Упаковка бренда нацелена на удобство использования, состоит только из перерабатываемых в России материалов,  содержит до 20% вторсырья.

Компании близка идея zero waste товаров. При выпуске новинки сразу учитывается формат на розлив. С учетом этого, для упаковки бренда выбран многоразовый материал — HDPE-2.

Что говорит о себе бренд:

«Бренд Rossinka — экологически чистая и безопасная бытовая химия.  

Мы сделали в России продукт с высокой моющей способностью, современным составом и удобной упаковкой, который наравне конкурирует с международными брендами.»

А как обстоят дела с составами?

К компонентам состава не придраться — нет ни одного ингредиента, который бы не соответствовал нашим требованиям! Но и это ещё не всё — состав полностью расшифрован и прописан по всем правилам международной номенклатуры INCI.

Мы изучили другие средства и заметили, что бренд совершил настоящий апгрейд — улучшил составы и расширил ассортимент зеленых моющих средств.

Что же изменилось?

• Все составы новых средств теперь прописаны по INCI как на официальном сайте, так и на упаковках;
• Консервант MBS был заменен на зеленые консерванты, например Sodium Benzoate и Potassium Sorbate, разрешенные мировыми стандартами для натуральной бытовой химии;
• Часть продукции обновляется с улучшением состава. А в некоторых случаях средства полностью выводятся из ассортимента, в том числе, содержавшие фосфонаты;
• Ассортимент пополнился новыми продуктами, такими как жидкое мыло для рук без красителей и микропластика. А серия Sensitive не содержит даже анионные ПАВ;
• Марка отказалась от фосфатов в продукции и использует только биоразалагаемые ПАВ растительного происхождения, способные к высокому биоразложению.

*Несмотря на такие значимые улучшения, в некоторых продуктах по-прежнему остаются нежелательные компоненты для бытовой химии, за которые мы снижаем баллы, например энзимы и красители.

Интервью с компанией Rossinka

Мы приятно удивлены положительными изменениями российского бренда, поэтому решили взять интервью у Генерального директора и соучредителя компании Rossinka Александра Савостьянова.

Как родилось название бренда Rossinka?  

В 2013 году, когда в стране произошли серьезные экономические изменения, чувствовался подъем патриотизма, когда все готовились к олимпиаде в Сочи, тогда и было выбрано имя новому бренду бытовой химии — Rossinka.  Название Rossinka вдохновлено чистотой росы, силой российского духа и богатством истории страны. Элемент одуванчика, как отличительная черта миссии компании: «снизить экослед потребителей бытовой химии, сделать моющие средства безопаснее и доступнее, сохранять живое».  

Как и почему вы решили производить бытовую химию? 

Наша история началась в 2010 году, когда мы представили на российском рынке линию экосредств из немецких компонентов для профессионального клининга. Средства прекрасно показали свои рабочие качества и уникальность биоразлагаемых составов. Идея развить продукт не только для профессионального сегмента, но и для бытового применения оказалась своевременной, на полках магазинов практически не было российской экологичной бытовой химии.  Сейчас мы знаем, что примерно в одни года множество компаний стали  развивать в России идею натуральности, экологичности, ЗОЖ. 2010-2020 года смело можно назвать «десятилетием зарождения российских экокомпаний»   

Планируете ли вы выпуск косметических средств? 

У нас сильные разработки моющих и чистящих средств, есть понимание,  как снизить нагрузку потребителей на экологию, кардинально не меняя их существующий образ жизни. Большая опытная база компонентов, поставщиков.  В косметическом направлении другие задачи продукта, форматы, информационная база. Мы считаем это зоной роста, но не ближайшего времени.  Есть смежные, так называемые пеномоющие косметические продукты, где мы можем применить свой наработанный опыт. Первым продуктом уже стало жидкое мыло.  

 

У вас недавно вышли новинки — жидкое мыло. Расскажите о нем подробнее!

Здесь мы дали выбор покупателю: мыло на уже привычном, пенном, достаточно мягком коко-сульфате или бессульфатное мыло на основе неионогенных ПАВ. Также в свете эпидемиологической обстановки, для особых предназначений мы выпускаем мыло с настоящим, доказанным, европейским антибактериальным компонентом. Мы не будем делать упор на этот вид мыла, так как это специализированный продукт и считаем большим заблуждением рекомендовать потребителям антибактериальные средства, в том числе антибактериальное мыло, использовать без необходимости ежедневно в быту. Мы рекомендуем использовать его, если требуется дополнительная обработка в определенных обстоятельствах.  

В жидком мыле мы уже проявили неординарный подход, были учтены несколько моментов: мягкий состав даже для чувствительной кожи, без красителей, без микропластика. С последним пунктом оказались  явные сложности, загустить бессульфатные средства без полимеров (микроплатика) достаточно сложно. Но мы нашли и это решение. 

Более того, поиск решений по жидкому мылу, навел нас на новые, интересные компоненты, которые мы с большой радостью реализуем в расширении пеномоющих косметических средствах. 

С чем ассоциировалось решение поменять рецептуры средств в лучшую сторону? Что конкретно поменялось? 

В 2018 году, было принято решение о расширении ассортимента на основе новаций российской научно-технической базы, о замещении ряда немецких разработок на российские составы. Необходимо было сделать в России продукт с высокой моющей способностью, современными составами, высоким биоразложением, который будет наравне конкурировать с международными брендами, и всё это уложить в рамки доступного бюджета, потому что считаем, что  «экологичная бытовая химия не должна быть с оттенком элитарности, экологичный подход это уже обязательная бытовая норма».

В первую очередь, изменение состава произошли в средствах, в которых были фосфонаты: спрей для удаления жира, гель для стирки. На момент разработки немецких составов, в 2012-2013 года, фосфонаты были более экологичной альтернативой фосфатам. Но технологии так быстро развиваются, что то, что вчера было нормой, сегодня уже требует обновления. Мы внесли изменения в составы, теперь все наши новые средства Phosphate/Phosphonate Free.  

Следующим этапом улучшений, стала замена консервантов на органические, в средствах с нейтральной и кислотной средой, так как органические консерванты являются кислотами и только в такой среде могут работать. Сейчас, в наших составах можно встретить комбинации Potassium Sorbate, Sodium Benzoate, Benzoic Acid, Sorbic Acid, Dehydroacetic Acid, Benzyl Alcohol. Изменение консерванта произошли в подавляющем большинстве продукции Rossinka, во всей детской серии моющих средств, в средствах для посуды, пятновыводителе, средстве для стекол, и в водных освежителях воздуха.  

Для специальных, технических средств, где pH щелочной и где по этой причине, нейтрализуются (не работают) органические консерванты, процесс подбора консервантов, на конец 2021 года, пока не завершен. К таким средствам относятся гели для посудомоечных машин, усиленный гель для стирки Expert, Daily. Помимо дополнительной очистки воды, консервантом здесь выступает Methylisothiazolinone, который обеспечивает срок годности водных составов щелочных средств. Средства в составе с MIT не имеют прямого контакта с кожей, полностью смываются с поверхностей благодаря жидкой консистенции. Рассматривается несколько вариантов как исключить MIT из состава, но технологи пока не подтвердили эту возможность, тестирования продолжаются, вопрос с консервантом по щелочным средствам до сих пор открыт.   

 

Почему вы раньше не указывали полные составы по INCI? 

Тенденции развиваются параллельно с нами, и мы ежедневного работаем над усовершенствованием, как состава и упаковки, так и визуализации. Одно из решений, дополнительная информация о составе, пришло в ответ на запрос потребителей.

Производители бытовой химии в отличие от производителей косметики, по российскому законодательству, обязаны указывать категорию сырья в процентах диапазона ввода, например АПАВ 5-15%. Это необходимо для понимания и проверки государственным органом класса безопасности продукта. Требования понятны и объяснимы. К слову, в косметике перечень компонентов указывается согласно INCI  в последовательности их объема в продукте, но без % ввода.

Получается, чтобы производитель бытовой химии учел интересы и закона и потребителя, он обязан детально показать свою формулу на этикетке: четкое сырье и проценты ввода. Этот момент, охраны своих наработок и формул, оттягивает решение многих производителей бытовой химии, дополнять составы по INCI. 

Но, это картина с точки зрения производителя и государства, а с точки зрения потребителя, будет честно, если тот, кто собирается купить товар, будет точно знать что внутри.  Поэтому, так как экотовары, это про дружелюбие к планете и человеку, здесь должны быть учтены в равной степени и интересы потребителя. 

Как только мы почувствовали запрос рынка на уточнение в составах, изменения на этикетках оставались лишь делом времени.  

Заметили ли вы увеличение объема продаж или дополнительный интерес со стороны покупателей после улучшения составов? 

У нас сейчас в целом активный рост объема продаж, как за счет новых клиентов, новых площадок продаж, так и за счет изменения и расширения ассортимента. Отследить прямую зависимость сейчас сложно, а может и не нужно, потому что мы каждый день улучшаем составы или упаковку, или дизайн, или все вместе, эта рутинная забота производителя. Созидание бренда напоминает “родительство”, не замечаешь границ процесса. Компания, несмотря на ошибки или победы, развивается каждый день. 

Планируете ли вы в будущем получать экосертификат? Если да, то какой? Поменяется ли стоимость средств? 

Да, мы планируем получать экосертификат. Сейчас наше  видение, что пока экономически и структурно мы не достигнем определенных показателей, начинать экосертификацию мы не будем,  это большая затрата скорее не средств, хотя и средств тоже, но главное это человеческий организационный ресурс при прохождении и переаттестациях. Основными органами по европейской добровольной сертификации бытовой химии мы видим ECOCERT или  ICEA . Также, ожидаем российскую законодательную стандартизацию маркировок эко, био.  

Сколько времени требуется, чтобы выпустить новинку? Как происходит процесс разработки и изготовления? 

С момента постановки задачи до ее поступления в первый магазин, обычно уходит 6 -12 месяцев, в зависимости от количества подключенных к этому вопросу специалистов, эксклюзивности упаковки и формы государственного оформления. 

Как мы выбираем, какой продукт выпускать? 

У больших семей или пока маленьких, с новым ремонтом дома или уже нет-разные потребности для поддержания чистоты. И все же, в каждом доме есть определенный «набор минимум» бытовых и косметических средств. Мы стремимся к полноценному ассортименту бренда, когда клиент доверяет нам и может подобрать необходимый набор для стирки, для мытья посуды, универсальные и специальные очищающие средства. 

Какие новинки нам ожидать от вашего бренда? Планируете ли вы порошки? 

На 2022 год запланировано перезапустить оставшиеся чистящие средства, выпустить уже разработанные кондиционеры для белья, расширить косметические пеномоющие средства. На завершающих стадиях расширение детской линии — из ближайших новинок уже в стадии государственного оформления «Детское жидкое мыло» и «Детское мыло-пенка для тела и волос 2 в 1, с рождения». Также мы наметили работу по гелям для душа. 

ТОП самых популярных и продаваемых средств? 

Для посудомоечной машины: Соль, Гель, Ополаскиватель. Не важно какая у тебя вода и какого размера твоя посудомойка-используя три средства, несложными действиями можно добиться идеального результата даже на коротких циклах мойки.

Детская  серия  Baby.

Освежители, топ: Aqua, Green tea, Blossom.

Вывод

Мы считаем, что полные составы указанные по INCI это не только действие добропорядочных производителей, но и честность перед покупателями, для которых важно то, что они покупают.

Сейчас на рынке очень много брендов, производящих экологичную бытовую химию, но также еще больше гринвошеров, вводящих потребителей в заблуждение.

Обо всем этом мы подробно написали в нашем обновленном бытовом гайде, где разобрали около 100 брендов экологичной бытовой химии.

Расскажите, каких производителей бытовой химии вы считаете экологичными? А какой бренд для вас гринвошинг?

Отдельная благодарность в подготовке материала:

Савостьянову Александру — генеральному директору, соучредителю  ООО Росинка  Савостьяновой Светлане — бренд менеджеру

Автор публикации:

 

 

 

 

Незванова Анастасия Юрьевна — экоблогер @anastasia_osmanova, специалист по ароматерапии, участник курса «Здоровье кожи и волос» 4fresh School.

Еще по теме:

10 опасных компонентов в бытовой химии 

Бытовая химия — отзывы

Sonett